摘要：“文化中国行”主题宣传是同题共答的实践大考，是转作风改文风的有力抓手，亦是探索主流媒体系统性变革的难得机遇。《国家人文历史》杂志社“用思想统领故事，用故事诠释思想”，走进去、蹲下来、沉下去，创新采编模式，促进作风文风转变，优化报道机制， 放大内容优势，提升了融合报道质效。

关键词：文化中国行  融媒体报道  系统型变革  转作风改文风

习近平总书记指出：“泱泱中华，历史何其悠久， 文明何其博大，这是我们的自信之基、力量之源。”中国有百万年的人类史、一万年的文化史、 五千多年的文明史，绵延不绝、一脉相承，印刻在时间的长河里、广袤的大地上，从中华文化的宝藏中挖掘选题、创新表达、讲好故事、传达思想，是媒体的职责使命。“文化中国行”主题宣传活动启动以来，《国家人 文历史》杂志社深入宣传贯彻落实习近平文化思想，聚焦主责主业，坚持内容为王、守正创新，精准选题、 扎实创作、融合传播，陆续推出《从河西走廊看中华文明》《喜乐元宵灯火里的中国》《湖湘大地：敢为天下先》等系列融媒体报道，打造了一批文化报道精品， 取得良好社会反响，也形成了一套行之有效的做法。

以理论武装为基础，深挖鲜活实践

文化中国，千年如斯。大地上的景与物，历史上的人与事，都在那里。重新出发，如何能“行”出新意，是众多媒体同仁同题共答的着力点。

在“文化中国行”系列融媒体报道中，杂志社坚持以习近平文化思想为指引，跟随总书记足迹，深挖总书记思想宝库，努力打造“用思想统领故事，用故事阐释思想”的报道范式，努力答好“文化中国行” 的现实考卷。

用思想统领故事，以理论武装作为做好选题策划的强大武器。在“文化中国行”甘肃行融媒体报道中， 面对已经被各类媒体反复讲述过的河西走廊故事，采编团队同人民日报社甘肃分社一道，群策群力、反复学习、多次策划，最终确定主题为“从河西走廊 看中华文明”。融媒体报道从总书记提出的中华文明“五个突出特性”入手，作为整体内容的结构框架和主题要旨。 报道分为五个章节 ：《一脉相承》体现“连续性”，《革故鼎新》体现“创新性”，《九州共贯》体现“统一性”， 《兼收并蓄》体现“包容性”，《协和万邦》体现“和平性”， 用典型故事、文物文献作为每个章节的血肉骨干，让河西走廊的故事生动诠释中华文明的“五个突出特性”。

传播效果也证明，用重要思想统领河西走廊故事、 用古今故事作为诠释重要思想的生动注脚，既讲深讲新河西走廊的历史与人文，又让中华文明“五个突出特性”可感可触，进一步增强了受众对习近平文化思想的政治认同、思想认同、理论认同、情感认同。

用思想统领故事，以鲜活实践作为阐释思想的坚实基础。在“文化中国行”湖南行融媒体报道中，面对横跨文化与科技、历史与现在的维度不同、点位众 多的报道对象，找到串起“珍珠”的那条“金线”尤为重要。2024 年3月，习近平总书记在湖南考察时强调，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。杂志社从湖南历史上湘军崛起至新民主主义革命历程中体现 出来的敢试敢拼敢干精神，总结出“敢为天下先”的主题，深挖湖南立足实际、守正创新，积极探索具有湖南特色的文化和科技深度融合发展之路的鲜活实 践，从文化角度讲好湖南故事。

杂志社与人民日报社湖南分社密切协作，以习近平总书记关于湖南“三个文化”重要论述作为核心架构和逻辑主线，以“敢为天下先”为题眼，从“源远流长” （悠久的历史文化）、“薪火相传”（厚重的革命文化）、“守正创新”（活跃的现代文化）三个部分，将湖湘大地丰富的历史遗存、革命精神传承与当代成就组成一个精神赓续、文脉相承的整体，推出湖南“文化+科技” 融媒体报道，在总书记思想富矿中找到了与自身报道优势相契合的切入点。

以行走深入现场，改文风放大内容优势

《国家人文历史》杂志社以历史为主要报道对象， 采编人员习惯在文献史料中“掂量”时间的重量。“文化中国行”主题宣传活动启动以来，杂志社通过深入文化遗产现场，实地走访探究，转作风改文风，放大内容优势。

到现场，在实地调研中感受文化的温度。“如果你拍得不够好，是因为你离得不够近。”到现场、在现场，杂志社融媒体采编团队紧跟总书记的足迹，报道文化遗产内容，深人文化遗产第一现场，捞报道“活鱼”，努力用鲜活的素材为好文风夯基培土。

河西走廊采访活动涉及甘肃省历史遗迹、省市博物馆、文物修复机构、基层文保所、独特自然景观以及现代工业、交通和新能源产业等多个领域共39个点位，尽可能全面覆盖河西走廊的人文历史、古今变迁。记者在实地调研中亲身感受中华文化和历史的鲜活温度，找到了很多有意思的报道切口，如“祁连山冰川融水产生的各条河流是河西走廊的生命之源”“悬泉置汉简里发现的守边士兵家书日记揭开真实丝路往事”“饭店老板考考你56个民族甘肃唯独没有哪一个?”“乌哨岭导游大叔介绍他的致富伙伴小黄马”......当我们真切感受到文献上的历史记载活起来，感受到这里的人间烟火气，再下笔时，文字早已浸透文化自信的深沉情感。

在“文化中国行”四川行中，杂志社会同人民日报社四川分社，选取自贡、开封、北京、武汉、宁波、南京、泉州、美国旧金山等16个国内外代表性城市以及中国空间站的元宵“灯火”，讲述元宵佳节“灯火里的中国”。融媒体纪录片《点亮》，以“点亮”一语双关，讲述自贡以彩灯“造梦”、走向世界的故事。很多受众反馈，点亮的不仅是一盏盏节日花灯，更是中国非遗的保护与传承，是中国人民对美好生活的向往，是中华文化在全世界的传播。

新技术,让报道“文化+科技”,刷新受众体验。“文化中国行”系列融媒体报道充分运用新技术，尝试各种新的内容表达形式，努力为受众提供新的阅读、观看体验。

杂志社利用人民日报社最新搭建的虚拟演播室，短视频产品《文化+科技!在马栏山触摸“数字中国”的脉搏》实现了主持人与虚拟场景（如历史场景再现、数据流动态）的实时互动。结合现场实拍画面、亲历者深度访谈、新旧电影技术对比演示，动态、直观地展现了马栏山视频文创产业园的创新能量与澎湃活力。

多地联动直播节目《彩灯耀中华 喜乐闹元宵》以自贡为主站，引导观众“云游”海内外元宵灯会的美景，直播自贡、上海、洛阳、美国田纳西州纳什维尔、荷兰蒂尔堡等海内外元宵灯会盛况。

结合最新AI技术，杂志社大胆尝试各种创新手段，创作了AI复原产品《元宵行乐图》，使古画“活”起来、人物“动”起来；AI短视频《汤团汤圆，都是为了团圆》，让汤圆成为拟人化主体，活灵活现地展现各行各业人们的工作场景;制作“诗词闹元宵”时，运用AI技术将静态图片转化为动图，形成可视化动态图集，让诗词也动了起来。通过将AI深度嵌人生产流程，采编团队大幅提高生产效率，打造出引人入胜的新视觉、新体验。

以融合提质增效，助力主流媒体系统性变革

融汇古今，把历史、现实和未来贯通起来。“一切历史都是当代史”。对于“文化中国行”的历史类报道来说，重视历史的时代性，融合古今，把历史、现实和未来贯通起来，尤为紧要。

河西走廊是古代联结中原与西域的古丝绸之路的重要通道，西域使节、商贩进入长安的必经之路，从汉至唐“商侣往来，无有停绝”。汉人、粟特人、高句丽人、鲜卑人、回鹘人......不管之前身处何方，都可在这里找到容纳自己的一片天地，上演了一出出可歌可泣的故事。时至今日，新兴的中欧班列汽笛早已取代古道上的阵阵驼铃，而酒泉的载人航天、张掖的制种良技、金昌的金属加工、一望无际的光伏和风机，正绘就着河西走廊的新画卷。

誉满天下的岳麓书院，培养了一批又一批经世致用、实事求是的学子。他们敢想敢为，“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”,干事创业,青史留名;在风云激荡的近代中国，以毛泽东为代表的湖南优秀人才群体，为中国共产党创建作出了重要贡献，开启了湖湘大地乃至整个中国的“觉醒年代”，创造了厚重的革命文化;而今的湖南，以科技为翼，打造出社会主义先进文化新高地。报道贯通古今，视野开阔。悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化一脉相承，体现出湖南“敢为天下先“的守正创新精神。

强强联合，把各部门采编潜力充分释放出来。“文化中国行”系列融媒体报道中，杂志社在不打破原有生产体系的前提下，抽调各部门骨干，运用新的工作流程，做好报道策划落实，实现自身报道力量的内部深融、潜能释放。

特别是杂志社贯彻“全社一盘棋”原则，与人民日报甘肃、四川、湖南分社分别组成融媒体采编小组，杂志社专业优长与分社熟稔地情强强联合，联合采访，共同出品，使采访报道工作高频高质高效推进。同时，杂志社运用人民日报社宣传协调机制，借助国际部、新媒体中心、人民网、环球时报等部门单位的传播渠道，形成传播合力，取得了较好传播效果，展现“人民系”影响力，持续释放“全社一盘棋”的变革效能。

拓展品牌，借“他山之石”把文化产业高质量发展经验融合进来。杂志社是文化媒体，同时也是文化企业。对杂志社来说，“文化中国行”不光是感受之旅、报道之旅,更是杂志品牌宣传之旅、学习之旅。一路上，我们都通过不同方式展示宣传杂志社的品牌，同时把遇到的优秀文化产业个人和机构，都变成我们“学先进”的对象。杂志社在对先进文化单位的采访中有意识地增加调研内容，不仅让采访更加深入，也为杂志社未来高质量发展积累了一手行业经验。如在湖南的融合采访，专门延长了对马栏山视频文创产业园、湖南广播电视台、小芒电商、山海文博新媒体等机构的调研时间，观摩了“山海”客户端、历史大模型、摩崖石刻数字化等“文化+科技”新应用，有效探索并拓宽了杂志社的文化产业发展之路。

“文化中国行”主题宣传是同题共答的实践大考，是转作风改文风的有力抓手，亦是探索主流媒体系统性变革的难得机遇。杂志社通过“文化中国行”系列融媒体报道，找到了“用思想统领故事，用故事诠释思想”的报道范式，让有意思的文化历史报道变得更加有意义;走出编辑部、跳出“故纸堆”，行走在鲜活的大地上，深入文化遗产现场，走进去、蹲下来、沉下去，创新采编模式促作风文风转变，进一步放大内容优势;以“全社一盘棋”思维与报社各部门单位紧密协作，实现了机制优化与提质增效。